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观众体验实验室致力于帮助业界了解如何为观众创造良好的观看体验。之前的报告包括设计一个更好的广告舱和提高广告体验的质量。
这份最新报告分享了相关广告如何对品牌产生积极影响的见解。它还列出买家和卖家在为他们的受众开发更相关的广告体验时需要考虑的步骤。
这些数据主要来自与媒体科学合作进行的一项家庭研究，在该研究中，观众观看了电视广告，并调查了他们的反应和经历。此外，该报告还包括来自电视的眼动追踪数据，以了解相关节目中对广告的视觉关注。
主要调查结果
观众
当广告具有相关性时，观众会获得更互补的观看体验，报告的喜欢度增加两倍，参与度增加两倍以上。
电视广告可以用娱乐性和知识性来形容，但只有13%的人认为它们对开发相关的广告有重要的好处。对于观众认为与他们相关的广告，喜欢度和参与度明显更高。最重要的是，相关的广告补充了观看体验，这可以在广告休息期间带来更多的关注。
买家
当他们的广告与受众或内容相关时，广告主会从增加的注意力和2倍高的回忆中受益。
内容相关性为广告时段的更多关注铺平了道路。46%的人表示，当广告与他们正在观看的内容相关时，他们可能会注意屏幕上的的例子。品牌受益于这种关注度的增加，召回率提高，购买意愿提升。
卖家
出版商掌握着广告相关性的关键。
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